לקוחות יכולים לשכוח חישובים, אבל הם זוכרים משפט אחד שנגע בהם.משפט מפתח הוא הכלי שעושה את ההבדל בין קריאה "מעניינת" לקריאה "מדויקת" ו"נשארת".משפט מפתח הוא משפט קצר שמחזיק את התמונה השלמה:הוא מחבר בין הליבה, ההתנהגות, האתגר, והכיוון המעשי.במאמר הזה תלמד:מה ההבדל בין משפט מפתח לסיכום רגילאיך בונים משפט מפתח בצורה עקביתדוגמאות מוכנות לפי מצבים שוניםאיך משתמשים במשפט הזה לאורך הקריאה ובסוף שלהמה זה משפט מפתח (ומה זה לא)משפט מפתח הוא:קצר (שורה אחת)ברור בשפה אנושיתמחבר בין שני צדדים שנראים סותריםנותן כ...